Em 1962 a Kellogg's lançou um dos cereais matinais mais conhecidos do mundo: O Froot Loops. Um cereal de rosquinhas coloridas com base de milho, aveia e trigo.
Como o cereal era direcionado ao publico infantil, algum tempo depois começou a aparecer um mascote chamado Sam nas embalagens. Um simpático tucano com o bico enorme com listras coloridas, que representam as cores do Froot Loops.
Sam tem um olfato incrível, e consegue sentir o cheiro e diferenciar os sabores do cereal de longe!
Ele aparece em todas as propagandas da marca.